隨疫情趨緩，全台百貨業延遲一季的改裝工程相繼登場。全台化妝 品專櫃坪效
最高、為業界封為百貨天后宮的SOGO忠孝館一樓首度全樓 層封館改裝，預計斥資2億元打造，除了品牌擴增之外，還將引進精 品天后愛馬仕的彩妝正櫃及五支
精品品牌，預計第四季在五倍券、周 年慶帶動下，化妝品業績上看30億元。
而為了不讓業績流失，SOGO亦首度將一樓專櫃品牌40個櫃位移至1 2樓繼續
販售，且同步導入線上istore，並祭出獨家滿3,000現折200 優惠。
SOGO忠孝店長李景銘指出，SOGO忠孝館是全台最賣的化妝品賣場， 改裝幅
度除了一樓封館，相對會關聯到地下一樓與二樓部分櫃位調整 ，為開店34年以來
最大改裝幅度，預計工期超過一個月，將於10月初 以全新概念店裝登場。
根據SOGO分析，化妝品櫃位雖然自5月中旬疫情大爆發後業績對半 砍，但近
期回復快速，主要是保養品是日常生活用品，透過線上電商 與熟客系統亦能為會
員把保養品送貨到府，其中忠孝館istore線上業 績在7月更破千萬元、復興店亦有
千萬業績；且線上直播興盛，SOGO 在七月即透過KOL直播新品，帶動業績單日
相對成長數倍。
改裝後全新賣場將匯集一樓有43家化妝品品牌、二樓則有新增10家 香氛香水
品牌，總計有53家品牌，其中最具賣點就是天后級精品愛馬 仕的精品彩妝
HERMES進駐，全品項商品櫃位與香奈兒彩妝、Dior迪奧 彩妝形成黃金三角，且
為頂級保養品牌打造個別品牌專屬的BeautyC enter，提供消費者一對一個人專業諮
詢及客製化護膚體驗。
由於明年第一季即將有新光三越插旗東區的「Diamond Tower」開 幕，也刺
激SOGO在東區鐵三角三店陸續進行改裝，SOGO認為，原本忠 孝頂好商圈人流逐
步減少，但SOGO商圈人流相對仍集中，頂好商圈運 動大店或許會進駐新光三越
東區店，但並不會造成SOGO三店人流外移 ，有望成為共榮關係。
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