ATT集團大直店ATT 4 Recharge開業三年以來主打親子家庭市場， 因疫情衝擊定位大轉變，改以「自主療癒」的新型態商場定位，並更 名為「ATT e Life」，預計第三、第四季陸續開出IP動漫特區、KTV 與影城。
ATT集團董事長戴春發在去年疫情爆發前即強調，2018年底開幕的 大直ATT 4 Recharge仍在虧損，將透過改裝開出親子影城、保齡球餐 廳、KTV與著重療癒的IP系列餐飲等；歷經一年疫情衝擊，戴春發重 新定位改裝方向，認為消費者面臨大環境快速變動而產生的焦慮感無 處可抒發，主張以健康運動產業的主軸出發，以智慧e化整合館內設 施，為市場注入蓬勃生機。
新更名的ATT e Life在新建置的娛樂項目中，強調將與年輕消費市 場緊密連結，包括美食、娛樂、社交、享樂等四大主軸；其中將串聯 全台12個IP產業品牌，以旗艦規模打造「新娛樂動漫特區」，並引進 多達200個以上療癒心靈的IP商品，期打造年輕族群朝聖地。
此外，ATT旗下的自營品牌idol K將於大直店打造首家大型KTV，館 內設計高達12種主題風格空間，提供32間大小不同的包廂，提供K歌 族新選擇；受矚目的是，在影城臨立的大直商圈，ATT亦跨界影業， 將於大直店打造首家影城，預計將建置超過十座以上大小影廳，提供 各族群不同選擇；影廳中更計畫與知名餐飲品牌聯名打造獨家餐點， 帶動影食雙饗宴。
綜觀大直商圈過去15年集客主力在於美麗華購物中心與家樂福商場 兩區，美麗華年度業績最高曾達58億元，近四年來美麗新、ATT大直 店與英迪格飯店樓下春大直等新賣場加入，並未衝擊美麗華購物中心 整體業績，2020疫情年仍達標50億元，較前一年微幅成長。
去年底忠泰建設宣布大直布局，除了首度跨足商場，預計2022年將 打造「NOKE忠泰樂生活」商場外，亦將於大直打造豪辦大樓，有業者 即分析，大直商圈原有豪宅、飯店多，在建商積極搶進蓋商辦基礎下 ，大直零售商圈有機會向信義商圈看齊，屆時在此吃喝玩樂業種勢必 有再起契機。
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